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不知从什么时候开始，负能量营销越来越流行。

从最早的UCC咖啡，到丧茶，没希望酸奶等负能量IP持续走红，都是因为它们说出了那些年轻人早已知道却又被忽略或没说出来的“废话”。

这些丧界网红抓住了现代年轻的人痛点，用自黑的方式使他们勇于直面惨淡的人生，而不至于难堪，所谓的大道理和心灵鸡汤并不能真正的走进年轻人的心理，反而让人心生抵触。

丧文化并不是真正的让你一丧到底，而是通过自黑的方式给予你一颗更强大的心脏，让你在暴风雨来临，也能怡然自得的去面对。

比如丧界的几位翘楚，我们一起欣赏这些让你丧到怀疑人生的文案，句句戳心，却又让你哭笑不得。

TOP1:UCC咖啡——大人の腹黑语录

TOP2:因段子而生的“丧茶”——让你丧而生畏

TOP3:台湾消极男子奶茶——成年人的痛

TOP4:没希望酸奶——扎心，不熟，长的够丧！

丧文化其实不是从去年才开始流行，从马男波杰克，悲伤蛙，懒蛋蛋，到拥有四肢的咸鱼组成了丧文化营销界的四大鼻祖，也是这个文化中最典型的代表。

马男波杰克的故事，讲述自己是一匹中年过期的明星马，年轻时主演的电视剧风靡一时，而如今到了中年它只能与废柴室友陶德一同生活。但是这个剧情并如同我们想象中的中年危机题材中主演们在迷茫中重拾人生与自信，波杰克听着成功学，讲着大道理，跑步，但是戒不掉中年人普遍的坏毛病，酗酒，乱搞，自私不负责，自卑且毒舌，它知道自己是个混蛋，但是始终不愿意承认，它说自己也想做个好人，但它的母亲告诉它，你继承了父母内心的丑恶，无药可救。

在故事里有这样一段台词，波杰克说：“活着的感觉就像是自己尿道被不断的猛踢！”，正对应了当下的人生境况，讲述着人生中十有八九不如意，我们总是期待生活越来越好，但是事实却可能每况愈下，这可能才是真正的生活。

而悲伤蛙则是源于国外的漫画《boy"s club》中的角色，被用户习惯性的称为Sad Frog。其实，一开始它并没有走红，甚至跟丧都不怎么沾边，直到2009年，佩佩娃的第二种变体——Sad Frog（悲伤蛙）诞生，瞬间在国外主流社交网站病毒式疯狂传播，You Will Never XXX（你永远不能）的消极言论，配合悲伤的表情，让其充满了“丧”元素。

懒蛋蛋诞生于日本TBS电视台的早间新闻节目《早安频道》中播出，懒蛋蛋的表情包也被称为第一代葛优瘫，总是一副懒洋洋的躺在地上生无可恋的样子，它的口头禅就是“不想动”，“鬼知道”这类的消极话语。拖延，懒惰是懒蛋蛋的代名词，尽管这是一种戏谑和自嘲，但是这像极了这一代年轻人的生活和工作态度。（签刻君表示不准备背锅！）

最后咸鱼的表情包准确来源签刻君也没查到，只是说来自游戏舰队Collection,俗称舰娘。它最重要的特点是每一个表情都在哭，相比悲伤蛙，似乎它悲伤的更绝望一些，好像在说：“做人没有梦想和咸鱼有什么区别，但是有了梦想的咸鱼，它也是只咸鱼。”

上面所介绍的国内丧文化营销案例，也是巧妙的借助了四大表情包借助社交网络自发传播的最好案例，深刻的证明了丧文化的深入人心，哪里有需求哪里就有市场，商业上基于丧文化的产品营销在2016-2017如雨后春笋般诞生，一度成为了那个时间的风潮，开启了人人自嘲的模式。

以传播的角度来看，丧文化的这些案例营销不可谓不成功，它们都引发了某种程度上的刷屏并引起了不少网友的讨论和思考。丧文化之所以能大行其道，取得成功也是原于年轻人对于鸡汤文化的反感，因为丧文化产品更是对自我真实生活的一种自嘲。

如何做好丧文化营销，首先要深刻的理解丧文化，因为这个文化在很大的圈层已经得到了认同，但终究不是主流文化，也不是适合所有企业，不恰当的丧营销可能会适得其反。

就想这个文化所针对的不同人群，它并非主流价值观，90后可以理解，80后也可以理解，但是60后、70后对于丧文化未必理解，甚至不能产生共鸣，所有如上文所述，并不是所有品牌或产品都适合做丧文化，如果看到丧文化火就一窝蜂的不经思考的跟风反而会让自己的品牌陷入一种十分尴尬的境地，就连丧茶也仅仅用全城快闪的方式呈现，而非作为长期经营项目，简单来说，丧作为一种亚文化的存在，丧营销也只是基于特定的年轻人，在特定的时间，地域才合适。

举个简单的例子，你是否有看过任何一款奢侈品往丧文化的营销方向上靠？气质相投才是最好的选择，产品与使用环境不匹配，生搬硬套反而自乱了阵脚。

不为丧而丧，而是丧出勇气

丧文化之所以可以流行，并被人认可。不只是因其负能量满满，很大程度上因为这种丧是生活中真实的体现，有高度的丧从不缺乏丧之外的思考和价值，垮掉的一代在丧中创作了令人深思的作品，《猜火车》让人在丧中学会如何思考生命的意义。电影《迷雾》让人明白即使在反复轮回的绝望中也不应该失去希望。

丧文化营销最大的价值不是让人失落失望，而是让人丧出勇于直面人生困境的勇气，面对失败的勇气，面对生活中负面因素的勇气，在丧中寻找价值和意义，如果丧营销仅仅是为丧而丧，很显然就失去了意义。

不管是马男，还是懒蛋蛋，悲伤蛙和咸鱼，它们固然在传递着一种丧情绪，但你看到它们却总会会心一笑，这也是它们能病毒式传播的重要原因，年轻人喜欢丧，其实是喜欢其中蕴含的自嘲和戏谑元素，不管是UCC咖啡，无希望酸奶，消极男子还是丧茶，它们在提供丧的基调同时也隐藏着一种风趣，幽默，这种风趣幽默其实正是在丧中存在的正能量因素，毕竟当我们一番自嘲之后，总是需要重新上路。

2017年奥斯卡最佳男主角授予了再《海边的曼彻斯特》扮演李的男主角卡西·阿佛莱克，李在一次不可原谅的错误中失去了他的3个孩子，他选择不与自己和解，而是得过其过，虽然整部电影基调悲观，消极，甚至绝望，但是电影中最打动人的一个镜头在即将END的时候，当李和他的侄子走在从哥哥丧礼回来的路上时，他们充满欢声笑语地来回玩着一个棒球，这时候李似乎忘却了过去的伤痛，忘了未来的艰辛，让观影者在这部充满绝望的电影中看了希望，在某种程度上来说，丧文化营销也是如此。